元元不絕

＜文案的基本修養＞

文案是什麼東西？

狹義來說，就是廣告用的文字。

廣義來說，就是宣傳某一項想法、理念、特定事物的文章。

像是我的部落格總是在宣傳自己喜歡的事物，其實也算是一種文案。

我總是喜歡看一些跟寫文章有關的書，看看別人對於寫文的理解，或者寫文的方式，不管是寫小說、寫部落格、寫大考作文，甚至是寫文案，我看到的時候總是會拿起來翻一翻。

於是那天在圖書館看書，看到這一本的標題，便把他帶回家了。

本書主要介紹的，便是作者記錄在廣告公司工作時的創意發想過程，建立一套寫文案的SOP。

寫文案，尤其是廣告文案，最重要的就是創意，也就是文章中所說的idea。

廣告商需要一個好的idea，能吸引多數人的目光。

但是這並不容易，尤其廣告在大部分的觀眾眼裡就是個垃圾，沒有人會喜歡看廣告。

作者說的很好，觀眾總是抱著厭惡的心情，來看廣告商的作品，還沒看到之前就先感到厭惡，這就是廣告商的原罪。

要怎麼在這樣的劣勢條件下，寫出一個不讓人那麼討厭的文案，甚至令人喜歡的文案，使廣告創意工作者的工作。

其實不僅是傳統媒體的廣告，youtube上的廣告、部落格上的廣告、路邊的廣告，都是一種生來令人煩躁的東西，但是他們又有其必須存在的理由，假如沒有廣告的收入，許多人會因此失業。

就像youtuber若是沒有廣告收入，那麼很多youtuber只能吃土維生了。

離題了，本書主要講＂文案＂。

本書我覺得有兩個很值得記錄下來的地方：

1、先有量，才有質

質量、質量，先有量才有質。

「100個idea當中，有99個生來就是要淘汰的」。

平常我們在寫的心得、部落格文章、學校作文，這種超過一千字的，屬於長文。

創業工作的文案，則是一種短文。

長文，刪掉贅字、不要的地方、寫的比較差的部分。

短文，只留下最好的那一個。

廣告文案只有短短的幾句話，必須是那最精華的幾個字。

而這短短的幾個字，絕對不是一口氣寫完的，一定是寫了很多種類、很多文章、很多輸出，最後去蕪存菁，留下精華。

若是要信手捻來一個完美的精華文案，太過不切實際了。

結論：短文是先有量，才有質。

2、靈感來自筆、酒、腦

作為一個寫文章的人，靈感極為重要，而靈感需要靠著這三個工具去尋找，分別是筆、酒、腦。

筆，是紀錄的工具。

一個人走在小巷的時候、坐在吵鬧餐廳等餐點的時候、騎著摩托車閒逛的時候，有時候靈感就這麼來了。

趁著靈感還熱熱的時候，將他紀錄下來，不必寫的詳細，寫重點就好。

不一定要用筆，用手機Evernote紀錄也可以，回去再整理。

酒，是寫文的精神狀況

說道酒跟文章，國文課本上的李白頭像便浮現在我的腦海。

李白總說，寫詩就是要喝酒啦！（白話）

除了李白之外，還有一位歷史人物，對於寫文時的精神狀況有自己的心得，那就是歐陽修。

歐陽修說寫文章最好的三上：馬上、枕上、廁上。

馬上，我理解騎摩托車的時候。

枕上，我理解為睡覺前。

廁上，就是蹲廁所的時候。

有人提出理論，說這三上都是半催眠的精神狀況，是靈感最多的時候。

腦，就是你的腦

我想這就不必多說。

寫文章，大腦必須不斷的連結、輸出，是最重要的部分。

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